|
O analiza asupra evolutiei preturilor practicate in turismul romanesc, realizata de sistemul de rezervari hoteliere CaptainGO, a facut posibila comparatia intre anii 2008 si 2009, ani marcati de o scadere generala a gradului de ocupare in unitatile de cazare si, evident, de o scadere a tarifelor. Studiul a fost facut pe un esantion de 614 hoteluri din intreaga tara: 100 din Bucuresti, 54 de pe litoral, 53 de pe Valea Prahovei si 407 din alte 112 localitati ale tarii.
Bucuresti, provincie si litoral
Pe segmentul ospitalier de 5 stele din Bucuresti, reprezentat de 4 unitati, pretul mediu pentru o camera dubla rezervata direct la receptia hotelului a scazut in 2009 fata de 2008 cu 27 % (de la 220 euro la 160 de euro). Pe canalele alternative de rezervare care aduc, in general, preturi mai mici decat la receptie, pretul mediu era in 2008 de 180 euro, in 2009 inregistrandu-se o scadere de 30%, pana la tariful de 125 euro. Tot in Capitala, avand aceiasi termeni de comparatie, in cele 39 de unitati de 4 stele, pretul mediu a scazut cu 25% (de la 160 euro la 120 de euro). Pe segmentul de piata de 3 stele (49 de hoteluri), scaderea a fost de la 120 de euro la 95 de euro. Tariful unei camere duble la 2 stele, segment reprezentat de 8 hoteluri, a fluctuat de la 63 euro in 2008 la 56 euro in 2009 (scadere de 11%). “De mentionat este faptul ca anumiti hotelieri, in special din segmentul de 4 si 5 stele, sunt tentati sa faca reduceri de tarife punctuale pentru anumite rezervari din cauza scaderii gradului de ocupare”, este observatia facuta de reprezentantii CaptainGo.
Luand in calcul hotelurile din provincie, tot pentru camere duble, scaderile au fost urmatoarele: 16% pentru 5 stele (de la 119 euro la 99 euro), 22% pentru 4 stele (de la 76 la 59 de euro), 8% pentru 3 stele (de la 38 la 35 de euro), 8% pentru 2 stele (de la 35 la 32 de euro).
Litoralul a afisat o scadere de 23% pentru 4 stele (de la 109 la 84 euro) si de 27% pentru 3 stele (de la 73 euro la 53 de euro).
Iata cateva concluzii si previziuni ale CaptainGo:
• Cele mai mari scaderi de tarife au fost inregistrate in Capitala, unde este cea mai dinamica piata ospitaliera, atat din partea cererii, cat si a ofertei, reprezentata in proportie de peste 80% de turismul de afaceri. Scaderea gradului de ocupare a atras o scadere a tarifelor, la acest aspect adaugandu-se si cresterea numarului de camere date in folosinta, crescand concurenta intre hotelieri. Acest trend se va mentine si in 2010, an in care era previzionata deschiderea mai multor hoteluri de lant, cat si independente, dar care este posibil sa fie intarziat din cauza recesiunii economice. Cresterea numarului de camere pe piata hoteliera va determina cresterea competitivitatii in randul hotelierilor, in special pe segmentele de 3 si 4 stele.
• In provincie, scaderea tarifelor a fost mai redusa, in principal din cauza gradului de ocupare care a inregistrat scaderi mici. Anumite zone turistice, cum ar fi statiunile balneo-climaterice, au reusit sa mentina tarifele de anul trecut. Totodata, faptul ca aceasta categorie este folosita atat de clienti din segmentul business, cat si leisure, duce la mentinerea relativa a tarifelor pe hotelurile de 3 stele. La polul opus, se afla segmentul de 4 stele, care se confrunta cu o cerere mai mica in ultimul an, fiind astfel nevoie sa se recurga la o scadere mai mare a tarifelor. Hotelurile din provincie sunt vizate in proportie majoritara de turistii in interes de business care au devenit mult mai receptivi la factorul pret in ultimul an, multi dintre ei migrand de la categorii superioare de cazare catre segmentul de 3 stele.
• In privinta litoralului, se observa indreptarea turistilor catre iesiri pe litoral mai scurte, de 2-3 zile, in general in week-end-uri, in defavoarea clasicelor concedii de 7 zile. Totodata, se observa o aglomerare mare de turisti pe litoral la sfarsit de saptamana si datorita scaderii numarului de romani care si-au petrecut vacanta peste hotare. Un alt aspect al turismului pe litoral este acela al vanzarii la un pret extra a camerelor pentru week-end-urile cu cerere sporita.
Focus pe Valea Prahovei
Concluzia unui studiu separat facut de CaptainGO a fost ca, "desi se observa o tendinta generala de scadere a tarifelor in turism, atat pe segmentul de leisure, cat si cel de business, ca urmare directa a scaderii ratei de ocupare in hoteluri, multi proprietari de hoteluri si pensiuni de pe Valea Prahovei nu scad pretul camerelor. Asadar, unii dintre ei prefera sa tina hotelul gol, decat sa scada tarifele".
In realizarea acestui studiu au fost luate in considerare hotelurile inregistrate in sistemul CaptainGO.com, iar evolutia a fost urmarita atat pentru camerele rezervate direct la hotelieri, cat si pentru camerele rezervate prin intermediul site-ului. Studiul include statiunile Sinaia si Predeal, acestea fiind cele mai semnificative ca numar de hoteluri.
Pe categorii
Comparativ cu 2008, pe segmentul de 5 stele (au fost luate in calcul doua unitati), in 2009 s-a inregistrat o scadere cu 21% a tarifelor, cu 16% la camerele rezervate prin CaptainGO, care avea oricum un nivel mai scazut al tarifelor. Segmentul de 4 stele (10 hoteluri) a dus pretul in jos cu 23% pe canalul direct de rezervare (cu 20% prin CaptainGO). O diminuare de 13% (respectiv 15% ) s-a inregistrat pe segmentul de 3 stele - 18 hoteluri, si de 11% (13%) pentru 2 stele – 52 de hoteluri.
„Aceasta tendinta este sustinuta de faptul ca multi dintre hotelieri au business-uri si in alte sectoare de activitate, care adeseori sustin economic unitatea de cazare. Hotelul detinut ajunge astfel sa inghita din profitul celorlalte firme din grup”, se arata in documentul mentionat.
Iata si cateva comentarii ale unor reprezentanti ai CaptainGO.com:
• “Daca hotelierii vor sa atraga clientii, o pot face. In mod normal, ar trebui sa scada preturile cu 15-20% ca o medie, iar la unele unitati cu pana la 40%. Inca sunt hotelieri care cer preturi exagerate” - Lavinius Marcu, fondator.
• “Ca idee, hotelurile si pensiunile care au activitati conexe sunt cele care au resimtit cel mai putin scaderea numarului de clienti. Acestia prefera sa dea 20 de lei in plus pe noapte si sa aiba inclus SPA, de exemplu. Celelalte hoteluri vor avea clienti in momentul in care-si vor da seama ca e important sa faca oferte speciale pentru acestia si sa scada gradual pretul pana cand incepe sa creasca gradul de ocupare” - Razvan Roman, director de dezvoltare.
|
