|
Vanzarile de bere in Romania au inregistrat in ultimii ani un trend crescator, care se mentine, desi cunoaste o usoara incetinire de ritm. Astfel, daca in 2006 piata berii era cu 16,4% mai mare fata de cea din 2005, in 2007 ea a fost doar cu 9,6% mai mare fata de anul precedent.
In ceea ce priveste cantitatea de bere consumata pe cap de locuitor, aceasta este si ea in crestere, in 2006 inregistrandu-se un consum de 80 l de bere/locuitor, iar in 2007, de 92 l/locuitor, ne indica un studiu postat pe www.marketresearch.com si citat de doamna Ioana Bulat, Corporate Affairs Manager la InBev Romania.
Un studiu care ne-a fost oferit de AC Nielsen Romania, prin reprezentanta sa, doamna Andreea Cireasa, ne arata ca, in 2007, fata de 2006, vanzarile de bere in baruri/puburi si restaurante au scazut, pe cand in carciumi au crescut. Astfel, daca in 2006, vanzarile de bere pe segmentul bar/pub au reprezentat 28,4% din volumul total de vanzari din zona de alimentatie publica, in 2007 ele au reprezentat doar 22,4%. La fel, daca in 2006 vanzarile de bere in restaurante au reprezentat 14,5%, in 2007 ele au ajuns doar la 12,8%. In carciumi, insa, in 2006, vanzarile de bere au reprezentat 57,1%, ajungand in 2007 la 64,9% din volumul total de vanzari aferent zonei de alimentatie publica si de divertisment.
De cativa ani, consumul de bere la nivel mondial este in crestere pe pietele din Asia, Europa de Est si America de Sud, in timp ce in cele mai dezvoltate regiuni ale Europei Occidentale (tari recunoscute ca mari consumatoare de bere, ca Germania, Marea Britanie, Belgia) se observa o tendinta de stagnare sau chiar de scadere a consumului de bere. O constanta globala ramane, insa, cresterea popularitatii marcilor premium si super premium, ne arata acelasi studiu postat pe www.marketresearch.com.
La nivel global si in termene de volume, piata marcilor premium s-a dublat intre 2000 si 2007, iar aceasta tendinta se va mentine si in urmatorii 6 ani, conform unui studiu recent, publicat de just-drinks.com si citat tot de doamna Ioana Bulat, de la InBev Romania.
 Daca in Europa Occidentala piata berilor premium si super premium stagneaza (conform www.beveragedaily.com), iar zonele Asia-Pacific si Europa de Est sunt vazute ca principalele motoare ale cresterii volumelor de bere premium si super premium la nivel global, urmate de America Latina, Africa, Orientul Mijlociu (conform www.just-drinks.com), in Romania este din ce in ce mai vizibila preferinta consumatorilor pentru marcile din segmentul premium si super premium, atat ca o consecinta a cresterii puterii de cumparare, dar si ca un efect firesc al actiunilor de marketing, PR, promovare ale tuturor producatorilor de bere, intr-un spatiu concurential tot mai dinamic de la an la an, mai tine sa precizeze doamna Ioana Bulat.
Domnul Catalin Ignat, reprezentantul URBB Romania, ne mentioneaza ca peste 40% din volumele de bere premium, super premium si specialitati au fost canalizate in 2007 catre piata On Trade (HoReCa), iar la finalul lui 2007, vanzarile de bere in volum ale companiei URBB au inregistrat o crestere cu 15% fata de anul precedent, in conditiile in care “portofoliul companiei este format in exclusivitate din marci premium si super premium”.
Si doamna Ioana Bulat vorbeste de o crestere a volumului de vanzari, de peste 25% in 2007, fata de 2006, pentru marcile premium, super premium si specialitati din portofoliul InBev Romania.
In ceea ce priveste ambalajul, reprezentanta InBev Romania specifica: “sticla reprezinta ambalajul preponderent al acestui segment, caci consumatorii de branduri premium si super premium acorda importanta packigingului”, informatie confirmata si de reprezentantul URBB Romania: „ambalajul de sticla detine 41% din totalul pietei, iar in cazul berilor din portofoliul nostru, 60%”.
Tot domnul Catalin Ignat ne ofera o concluzie: „Avand in vedere maturizarea pietei, consumul in crestere si tendinta consumatorilor catre produsele premium, cred ca piata berii din Romania se situeaza la nivel comparabil cu cel al mediei europene.”
Pentru realizarea acestui articol, ne-au oferit informatii: AC Nielsen Romania, Inbev Romania si URBB Romania.
|
